Saiba como dimensionar o SEO da sua empresa com a criação de conteúdo dinâmico. Identifique novas oportunidades e gere receitas incrementais.
A importância do conteúdo como fator de classificação do Google é indiscutível — o SEO corporativo e o conteúdo são indissociáveis e você não pode classificar uma página sem conteúdo.
Mas já se foi o tempo emque apensas colocar as palavras-chave certas em uma página o fazia ser encontrado no topo das SERPs.
À medida que os clientes se tornaram mais experientes e os mecanismos de busca evoluíram, a concorrência pela visibilidade on-line aqueceu até o ponto de ebulição.
A média não é boa o suficiente. Hoje, ele leva conteúdo de qualidade excepcional intimamente compatível com a intenção de cada pesquisador de permear os altos escalões dos rankings do Google em termos competitivos.
As organizações empresariais enfrentam os desafios adicionais de planejamento de conteúdo e produção de volume, consistência e escala.
Como sua empresa pode aparecer consistentemente com o conteúdo de SEO corporativo mais eficaz? Essas 4 dicas vão ajudar.
Implantar insights de SEO corporativos na velocidade do Google
Confiar em relatórios mensais de desempenho para informar conteúdo e decisões de SEO simplesmente não funciona mais. Não quando 80% dos clientes agora esperam personalização em tempo real em toda a sua experiência com uma marca.
Quando um pesquisador expressa sua necessidade na caixa de consulta de pesquisa do Google, o mecanismo retorna o que os algoritmos acreditam ser a resposta mais relevante em milissegundos.
Como uma extensão dessa resposta em tempo real, os visitantes do site esperam que a página carregue instantaneamente — o Google informa que, se a carga de página aumentar de 1 para 3 segundos, a taxa de rejeição aumentará em 32%.
A tecnologia de conteúdo de SEO empresarial oferece o próximo passo na resposta rápida às necessidades dos clientes com otimizações em tempo real com base na experiência do cliente naquele momento
Tocar nos insights entregues em dados de pesquisa sob demanda em tempo real informa uma pesquisa mais precisa de palavras-chave e tópicos, uma compreensão das tendências locais e sazonais e oportunidades emergentes, também.
No nível empresarial, tudo isso é facilitado pelo aprendizado de máquina. É preciso apostar em um programa de marketing digital bem-sucedido.
Incorporar dinamicamente o E-A-T
Expertise, autoridade e confiabilidade (Expertise, Authoritativeness, andTrustworthiness (E-A-T)) são a base da percepção do Google sobre a qualidade do conteúdo. Como você pode demonstrar essas qualidades consistentemente em escala em todo o seu conteúdo de SEO?
Entender a intenção da pesquisa impulsiona sua capacidade de criar conteúdo relevante, orientando o tipo de E-A-T que o leitor procura. Os insights do SEO informam o uso mais preciso da linguagem em todos os canais, desde seu blog e site até e-mail, social, anúncios e muito mais.
Fazer sentido e ativar esses insights simplesmente não é possível em escala sem a automação inteligente que a inteligência artificial permite.
Quando seu espaço envolve milhões de páginas com concorrentes experientes fazendo milhares de suas próprias otimizações a cada semana, ter a tecnologia para fazer o levantamento pesado da análise e recomendações priorizadas em escala é essencial.
Uma vez que você entenda exatamente o que os pesquisadores precisam cumprir, você pode se concentrar em incorporar os elementos que fazem conteúdo digno de E-A-T.
E embora as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google não tenham impacto direto na classificação, elas nos dão uma visão do que o Google está analisando no que diz respeito ao E-A-T:
- A expertise do criador de conteúdo.
- A autoridade do conteúdo e do domínio como um todo determinado por links, citações, menções de marca e outros sinais externos.
- A confiabilidade do conteúdo e da marca conforme determinado por fontes específicas como o BBB.
- Agora, não adianta tentar colocar todas as credenciais, prêmios e depoimentos em um único conteúdo.
É aqui que a análise do espaço como um todo e da intenção do seu pesquisador ajuda a informar exatamente quais estatísticas, validação externa, dados, endossos e outras informações impulsionarão seu conteúdo da média para obter a melhor resposta possível.
Abrace a Automação Inteligente
Abordamos brevemente a necessidade de automatizar otimizações de conteúdo, tanto pela velocidade quanto pela integralidade que a tecnologia proporciona.
Mas, indo mais fundo, existem várias outras maneiras pelas quais a automação inteligente com IA incorporada facilita o SEO em escala, incluindo:
- Priorizar as otimizações manuais para que sua equipe possa se concentrar nas coisas que irão gerar o maior impacto em termos de experiência e receita do cliente.
- Reduzir o tempo necessário para extração, manipulação e análise de dados, mesmo aumentando drasticamente a capacidade.
- Executar testes mais eficazes com mais frequência, removendo a adivinhação da sua lista de tarefas de fazer SEO.
- Analisar os potenciais impactos das forças externas e tendências do setor para manter sua estratégia de SEO um passo à frente da concorrência.
- Integrar com PPC para garantir cobertura paga onde os SERPs não estão entregando um resultado orgânico acima da dobra.
- Fazer a curadoria de KPIs de conteúdo de várias fontes dentro de um painel para fácil acesso a métricas de desempenho de conteúdo em tempo real e históricos.
Reavaliar e fazer melhorias consistentes em escala
Mais uma vez, a empresa enfrenta desafios únicos aqui. Você pode estar lidando com uma rede considerável de sites que atendem clientes em diferentes locais, um site de comércio eletrônico com milhões de produtos ou uma grande entidade com dezenas ou centenas de divisões em todo o mundo.
Sites corporativos podem vir com questões técnicas complexas, necessidades de idiomas e localização e muito mais.
E quando qualquer mudança, interna ou externa, no espaço em constante evolução que é o seu site e seu lugar na web, tem o potencial de impactar a receita, ela precisa ser resolvida — rapidamente.
A auditoria automatizada de SEO é essencial no nível corporativo.
Enquanto você e sua equipe estão focados na estratégia e no planejamento de campanhas inovadoras, a tecnologia deve fazer o trabalho de verificar:
- Erros no site que podem dificultar o desempenho da pesquisa.
- Questões técnicas que podem evitar o rastreamento e a indexação por completo.
- Oportunidades para melhorar a experiência do SEO e do usuário com atualizações para a hierarquia do site, organização de informações, elementos de SEO na página e muito mais.
- Possíveis barreiras para acessar uma página ou concluir uma ação.
É importante que sua solução de auditoria do site possa acessar e analisar todos os tipos relevantes de conteúdo do site, sejam páginas HTML, aplicativos web progressivos, frameworks JavaScript, etc.
